Ο Henry Farr, Associate Director στην Brand Finance, σχολίασε: “Πολλές κορυφαίες ξενοδοχειακές μάρκες αγωνίστηκαν να αυξήσουν την αξία της επωνυμίας τους τόσο σθεναρά όσο τα χρόνια πριν από το 2020 και η κατάταξη Brand Finance Hotels 2024 δείχνει ότι αυτές οι προκλήσεις συνεχίζονται καθώς ο κλάδος ανακάμπτει. Παρά την άνοδο της ζήτησης για ταξίδια και ξενοδοχεία, η πραγματική ανάπτυξη δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες, με αποτέλεσμα ελαφρές μειώσεις ή ελάχιστη αύξηση της αξίας της επωνυμίας για τις κορυφαίες μάρκες ξενοδοχείων στον κόσμο“.
Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν μάρκες που παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη. σΗ Taj στην Ινδία είναι η δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στον κόσμο, σημειώνοντας άνοδο 45% στα 545 εκατ. δολ., λόγω της αυξανόμενης αύξησης των εσόδων και της βελτιωμένης ισχύος της επωνυμίας. Η Taj έχει ανέβει τρεις θέσεις στην κατάταξη του Δείκτη Ισχύος Επωνυμίας (BSI) για να γίνει το ισχυρότερο εμπορικό σήμα ξενοδοχείων στον κόσμο. Με βελτιωμένη βαθμολογία BSI 92,3 στα 100, η Taj έχει κερδίσει βαθμολογία AAA+, την υψηλότερη βαθμολογία που απονέμεται από το Brand Finance. Η Taj είχε εξαιρετικά καλή απόδοση σε διάφορες μετρήσεις ισχύος της επωνυμίας, όπως η εξοικείωση, η εκτίμηση, η σύσταση και η φήμη, υπογραμμίζοντας τη δεσπόζουσα θέση της Taj στον ξενοδοχειακό τομέα της Ινδίας.
Τα δεδομένα της Brand Finance αποκαλύπτουν επίσης μια σημαντική ώθηση στις αξίες της επωνυμίας των κορυφαίων ξενοδοχειακών επωνυμιών της Ισπανίας, ωθώντας τα υψηλότερα στη φετινή κατάταξη. Η νεοεισερχόμενη Occidental κάνει το ντεμπούτο της στην 42η με αξία επωνυμίας 318 εκατ. δολ., ενώ η Meliá εντάσσεται στην 43η κατάταξη με 312 εκατ. δολ., διπλασιάζοντας την παρουσία της Ισπανίας. Η NH Hotels, η πιο “πολύτιμη” μάρκα ξενοδοχείων της Ισπανίας, σημείωσε αύξηση 18% στα 770 εκατ. δολ. Η Barceló, που κατατάχθηκε στην 21η θέση, παρουσίασε άνοδο 12% στα 683 εκατ. δολ. και διακρίθηκε σε δείκτες μέτρησης, όπως η εκτίμηση, η σύσταση, η φήμη και η πίστη, παρά τη μικρή πτώση της βαθμολογίας της BSI. Αυτά τα κέρδη υπογραμμίζουν την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα των ισπανικών επωνυμιών ξενοδοχείων
booking.com, Airbnb και Trip.com η κορυφαία L&T τριάδα
Για πρώτη φορά, η Brand Finance αποκάλυψε τις 25 κορυφαίες και πιο πολύτιμες μάρκες αναψυχής και τουρισμού (L&T) στον κόσμο, με συνολική αξία επωνυμίας 59,1 δισ. δολ. Η booking.com, η Airbnb και ο όμιλος Trip.com βρίσκονται στις τρεις πρώτες θέσεις, η καθεμία σημειώνει διψήφια αύξηση της αξίας της επωνυμίας. Η Royal Caribbean, με άνοδο 58% στα 4,1 δισ. δολ., έχει “σκαρφαλώσει” στην τέταρτη θέση, καθιστώντας τη δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη και δεύτερη ισχυρότερη επωνυμία του κλάδου παγκοσμίως. Τέλος, η Tokyo Disneyland κάνει το ντεμπούτο της στην έκτη θέση με αξία επωνυμίας 2,7 δισ. δολ. και έχει αναδειχθεί ως η ισχυρότερη επωνυμία L&T στον κόσμο με βαθμολογία AAA+, την υψηλότερη που βραβεύεται από την Brand Finance.
