Η συζήτηση επικεντρώθηκε στη μέτρηση της οικονομικής επίδρασης της προβολής, στην αξιοποίηση των δεδομένων για την κατανόηση της ταξιδιωτικής συμπεριφοράς και στον αυξανόμενο ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης. Σύμφωνα με την έκθεση της Sojern «State of Destination Marketing 2026», η αποτίμηση του οικονομικού οφέλους αποτελεί πλέον κορυφαία στρατηγική προτεραιότητα για τους οργανισμούς διαχείρισης και προβολής προορισμών.
Οι αφίξεις αποτελούν μέρος της εικόνας
Η διευθύντρια Τουριστικής Προβολής του ΕΟΤ, Ελένη Μητράκη, υπογράμμισε ότι η επιτυχία για έναν εθνικό οργανισμό τουρισμού περιλαμβάνει την κατανόηση της πραγματικής επίδρασης του μάρκετινγκ και την αξιοποίηση αυτής της γνώσης για μακροπρόθεσμη, βιώσιμη ανάπτυξη.
Η τοποθέτησή της ανέδειξε τη σημασία της σύνδεσης της τουριστικής προβολής με το είδος της ανάπτυξης που επιδιώκει κάθε προορισμός. Το ενδιαφέρον μετατοπίζεται από την καταγραφή της απήχησης μιας καμπάνιας στην αποτίμηση της αξίας που δημιουργεί.
Σε αυτό το πλαίσιο εξετάστηκε η επόμενη εξέλιξη του Economic Impact Report της Sojern, ενός εργαλείου που βοηθά τους προορισμούς να μετρούν και να τεκμηριώνουν την απόδοση της επένδυσής τους στο μάρκετινγκ.
Ζέστη και γεωπολιτική αλλάζουν τις ταξιδιωτικές επιλογές
Η συνάντηση πραγματοποιήθηκε σε μια περίοδο μεταβολών για τον ευρωπαϊκό τουρισμό. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας, οι έντονοι καύσωνες του καλοκαιριού ενίσχυσαν τη ζήτηση για ταξίδια εκτός της περιόδου αιχμής και για δροσερότερους προορισμούς στη βόρεια Ευρώπη.
Παράλληλα, η κλιμάκωση της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή ανακατεύθυνε τη διεθνή αεροπορική ζήτηση προς την Ευρώπη, καθώς οι ταξιδιώτες αναζητούσαν ασφαλέστερες και σταθερότερες διαδρομές, όπως αναφέρει η Sojern.
Οι εξελίξεις αυτές ενισχύουν την ανάγκη των προορισμών να εντοπίζουν εγκαίρως τις αλλαγές στη συμπεριφορά των επισκεπτών και να προσαρμόζουν την επικοινωνία τους.
Δεδομένα και τεχνητή νοημοσύνη στον σχεδιασμό
Ξεχωριστό αντικείμενο της συζήτησης αποτέλεσε η ενοποίηση της Sojern με την Adara υπό τη RateGain και οι δυνατότητες συνδυασμού των δεδομένων και της γνώσης τους για την ταξιδιωτική αγορά.
Η Sylvia Weiler, επικεφαλής του τομέα προορισμών της Sojern, επισήμανε ότι οι παρεμβάσεις των μελών του συμβουλίου έχουν ήδη επηρεάσει τον σχεδιασμό των προϊόντων της εταιρείας. Η συνάντηση λειτουργεί ως δίαυλος επικοινωνίας με τους οργανισμούς προορισμών για τις ανάγκες τους και την αποτελεσματικότητα των διαθέσιμων εργαλείων.
Στα νέα μέλη περιλαμβάνονται στελέχη των Madrid Destino, Costa Brava Girona Tourism Board και VisitScotland. Συμμετέχουν επίσης εκπρόσωποι των Atout France, Marketing Manchester, PromoTurismoFVG, European Travel Commission, Tourism Ireland, Visit Tuscany, ΕΟΤ και Czech Tourism.
Μετά την πρώτη συνάντηση στο Παρίσι, η Αθήνα φιλοξένησε τον δεύτερο κύκλο αυτού του διαλόγου, με κεντρικό ζητούμενο πώς η τεχνολογία και η καλύτερη αξιοποίηση των δεδομένων μπορούν να συνδέσουν την τουριστική προβολή με μετρήσιμο όφελος για τους προορισμούς
