Ο ΕΟΤ έλαβε το βραβείο Marketing Partnership of the Year 2026 για τη συνεργασία του με τη Jet2holidays.
Η ψηφιακή καμπάνια κατέγραψε περισσότερες από 700.000 συμμετοχές σε παιχνίδι και 5,4 εκατ. προβολές περιεχομένου από influencers.
Στην εκδήλωση Jet2 Destination Partnerships συμμετείχαν περισσότεροι από 40 εκπρόσωποι τουριστικών οργανισμών και 12 βρετανικά αεροδρόμια.
Οι δράσεις προβολής της Ελλάδας στη βρετανική αγορά
Το κοινό πρόγραμμα του ΕΟΤ και της Jet2holidays συνδύασε παραδοσιακά και ψηφιακά μέσα επικοινωνίας. Περιλάμβανε ραδιοφωνικές καμπάνιες, προγραμματική διαφήμιση, περιεχόμενο video on demand και δημοσιεύσεις σε μεγάλα βρετανικά μέσα ενημέρωσης.
Παράλληλα, οι δύο οργανισμοί υλοποίησαν νέες δράσεις για την προσέγγιση των Βρετανών καταναλωτών και των επαγγελματιών του τουρισμού.
Στο Μπρίστολ πραγματοποιήθηκε κοινή εκδήλωση για την προβολή της Ελλάδας σε δίκτυο 80 ανεξάρτητων ταξιδιωτικών πρακτόρων της Νοτιοδυτικής Αγγλίας.
Επιπλέον, η ελληνική γαστρονομία παρουσιάστηκε στο BBC Good Food Show στο Μπέρμιγχαμ. Μέσω της ενότητας “The Greek Kitchen”, οι επισκέπτες γνώρισαν ελληνικές συνταγές. Η διοργάνωση προσέλκυσε 26.000 επισκέπτες.
Στο ψηφιακό σκέλος, η συνεργασία αξιοποίησε τεχνικές gamification μέσω της εφαρμογής της Jet2. Ένα ειδικά σχεδιασμένο παιχνίδι με θέμα την Ελλάδα κατέγραψε περισσότερες από 700.000 συμμετοχές μέσα σε μία εβδομάδα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της καμπάνιας, η δράση προσέλκυσε παράλληλα 13% νέους πελάτες.
Ακόμη, ο ΕΟΤ και η Jet2holidays διοργάνωσαν ταξίδι εξοικείωσης για έξι δημοφιλείς Βρετανούς influencers. Οι συμμετέχοντες επισκέφθηκαν έξι διαφορετικούς ελληνικούς προορισμούς. Από τη συγκεκριμένη δράση προέκυψαν 104 αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με συνολικά 5,4 εκατ. προβολές.
Η προϊσταμένη της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας, κα Ελένη Σκαρβέλη, δήλωσε ότι “η αξιοποίηση νέων, πιο δημιουργικών και διαδραστικών εργαλείων marketing, που συνδέουν το awareness της Ελλάδας με το engagement, εξελίσσει το παραδοσιακό μοντέλο κοινής διαφήμισης με τους t.os, πολλαπλασιάζοντας το ROI του ΕΟΤ και ενισχύοντας τις κρατήσεις προς την Ελλάδα καθ’όλη τη διάρκεια του έτους”.
Το βραβείο παρέλαβε η κα Άντζελα Τζίφα, αναπληρώτρια προϊσταμένη της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας.
Συνεργασία με τη Jet2 και ενίσχυση του τουριστικού δικτύου
Η απονομή πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της εκδήλωσης Jet2 Destination Partnerships, στην οποία συμμετείχε η βρετανική υπηρεσία του ΕΟΤ. Στόχος της ελληνικής συμμετοχής ήταν η διε0ύρυνση των επαγγελματικών συνεργασιών και η ενίσχυση της προβολής της Ελλάδας στη βρετανική αγορά.
Στη διοργάνωση έλαβαν μέρος υψηλόβαθμα στελέχη των Jet2.com και Jet2holidays. Συμμετείχαν επίσης περισσότεροι από 40 εκπρόσωποι εθνικών και τοπικών τουριστικών οργανισμών από την Ευρώπη και τη Βόρεια Αφρική.
Παρόντες ήταν και εκπρόσωποι δώδεκα βρετανικών αεροδρομίων. Οι συναντήσεις επικεντρώθηκαν στη συνεργασία μεταξύ προορισμών, αεροδρομίων και της Jet2.
Το πρόγραμμα περιλάμβανε παρουσιάσεις και θεματικές συζητήσεις για τις εξελίξεις στη βρετανική τουριστική αγορά.
Μεταξύ των θεμάτων περιλαμβάνονταν οι αντιδράσεις απέναντι στην τουριστική ανάπτυξη και οι μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συμπεριφορές. Εξετάστηκαν επίσης οι νέες τάσεις στη ζήτηση και η αποτελεσματικότητα των κοινών διαφημιστικών προγραμμάτων.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης και των ψηφιακών τεχνολογιών στο destination marketing.
Τεχνητή Νοημοσύνη και εξατομικευμένο marketing στο επίκεντρο
Στο πλαίσιο της Jet2 Destination Partnerships πραγματοποιήθηκαν εξειδικευμένες θεματικές συνεδρίες με εκπροσώπους μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και επικοινωνίας. Στις συνεδρίες συμμετείχαν εκπρόσωποι των Google, Meta, Adobe και Mail Metro Media.
Οι παρουσιάσεις επικεντρώθηκαν στις νέες ψηφιακές τεχνολογίες, στην αξιοποίηση δεδομένων και στα εργαλεία εξατομίκευσης των διαφημιστικών μηνυμάτων. Παράλληλα, εξετάστηκαν οι δυνατότητες ανάπτυξης στοχευμένων προγραμμάτων marketing για εθνικούς και περιφερειακούς τουριστικούς προορισμούς.
Η Jet2 απένειμε επίσης διακρίσεις σε άλλους ευρωπαϊκούς τουριστικούς οργανισμούς. Η Visit Malta έλαβε το Digital Marketing Innovation Award, ενώ η Visit Estonia διακρίθηκε ως Top Emerging Destination.
Το Long Term Strategic Partnership Award απονεμήθηκε στον Croatian National Tourist Board.
Κατά την απονομή του ελληνικού βραβείου παρευρέθηκαν στελέχη της Jet2 και εκπρόσωποι της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας. Μεταξύ αυτών ήταν ο David Neill, Director of Sustainability and Corporate Affairs της Jet2, και ο Matthew Salleh-Matta Miller, στέλεχος συνεργασιών με αεροδρόμια και τουριστικούς οργανισμούς.
Παρόντες ήταν επίσης ο Jacob Bramley, General Manager αρμόδιος για τις συνεργασίες με αεροδρόμια και τουριστικούς οργανισμούς, και ο Joe Taylor, αρμόδιος συνεργασιών της Jet2.com.
Η βράβευση του ΕΟΤ εντάσσεται στη συνεργασία του Οργανισμού με τη Jet2holidays για την προβολή ελληνικών προορισμών. Το πρόγραμμα του 2026 περιλάμβανε συνδυασμό διαφημιστικών ενεργειών, επαγγελματικών συναντήσεων και ψηφιακών δράσεων στη βρετανική αγορά.
