Η αγορά της Ινδίας εμφανίζει την υψηλότερη πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό, με ποσοστό 75%, και ακολουθεί η Αυστραλία με 71%. Το αντίστοιχο ποσοστό διαμορφώνεται στο 68% για τον Καναδά, στο 56% για την Κίνα και στο 54% για τις ΗΠΑ.
Ως προς τις χώρες που εξετάζουν να επισκεφθούν οι ταξιδιώτες κατά τους επόμενους 12 μήνες, η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση στην Αυστραλία και τον Καναδά και στη 13η θέση στις ΗΠΑ. Χαμηλότερη είναι η κατάταξή της στην Κίνα, όπου βρίσκεται στην 23η θέση, και στην Ινδία, όπου καταλαμβάνει την 37η θέση.
Ωστόσο, στην κινεζική αγορά η Ελλάδα κατέγραψε τη μεγαλύτερη βελτίωση μεταξύ των πέντε χωρών που εξετάζονται. Συγκεκριμένα, ανέβηκε κατά οκτώ θέσεις σε σύγκριση με το 2025, όταν βρισκόταν στην 31η θέση των ταξιδιωτικών προτιμήσεων.
Παραλίεςκαι νησιά
Τα στοιχεία περιλαμβάνονται στη μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο “Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού B’ μέρος: long haul αγορές (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία)”. Η μελέτη παρουσιάζει τις προτιμήσεις ταξιδιωτών από σημαντικές μη ευρωπαϊκές αγορές και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τους για διακοπές.
Η ανάλυση αποτελεί συνέχεια του πρώτου μέρους της μελέτης, το οποίο επικεντρώθηκε στις σημαντικές ευρωπαϊκές αγορές για τον ελληνικό τουρισμό. Η νέα έρευνα διενεργήθηκε στις αρχές του 2026 και περιλαμβάνει ερωτήσεις για την ταξιδιωτική συμπεριφορά κατά τους επόμενους 12 μήνες, καλύπτοντας και τους καλοκαιρινούς μήνες που έχουν ιδιαίτερη σημασία για την ελληνική τουριστική δραστηριότητα.
Οι πέντε μακρινές αγορές που εξετάζονται αντιστοιχούν συνολικά σε ποσοστό μεγαλύτερο του 11% επί του συνόλου των ταξιδιωτικών εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού. Τα διαφορετικά χαρακτηριστικά τους διαμορφώνουν την ανάγκη για διαφοροποιημένη προσέγγιση, προκειμένου να ενισχυθεί περαιτέρω το μερίδιο της Ελλάδας στα ταξίδια μεγάλων αποστάσεων.
Παράλληλα, η προτίμηση των ταξιδιωτών από αυτές τις αγορές για πτήσεις long haul, δηλαδή διάρκειας άνω των έξι ωρών, και για ταξίδια που διαρκούν τουλάχιστον πέντε ημέρες δημιουργεί ευνοϊκές προϋποθέσεις για την παρουσία της Ελλάδας. Η διάρκεια και η απόσταση των ταξιδιών τους συνδέονται με τα χαρακτηριστικά του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και τη δυνατότητα συνδυασμού διαφορετικών εμπειριών κατά την ίδια επίσκεψη.
Κατάταξη της Ελλάδας στις μακρινές αγορές
Η ισχυρότερη θέση της Ελλάδας καταγράφεται στις αγορές της Αυστραλίας, του Καναδά και των ΗΠΑ. Στην Αυστραλία, το 9% των ερωτηθέντων περιλαμβάνει την Ελλάδα μεταξύ των χωρών που εξετάζει να επισκεφθεί τους επόμενους 12 μήνες, τοποθετώντας τη χώρα στη 12η θέση.
Στον Καναδά, η Ελλάδα βρίσκεται επίσης στη 12η θέση, με ποσοστό 8%. Στις ΗΠΑ καταλαμβάνει τη 13η θέση, επίσης με ποσοστό 8% στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών που σχεδιάζουν διεθνείς διακοπές.
Η εικόνα διαφοροποιείται στις δύο μεγάλες ασιατικές αγορές. Στην Κίνα, η Ελλάδα βρίσκεται στην 23η θέση με ποσοστό 6%, ενώ στην Ινδία καταλαμβάνει την 37η θέση με ποσοστό 4%.
Η χαμηλότερη κατάταξη συνδέεται και με το γεγονός ότι οι ταξιδιώτες από την Κίνα και την Ινδία τοποθετούν στις πρώτες θέσεις των προτιμήσεών τους κυρίως ασιατικούς προορισμούς. Παρ’ όλα αυτά, οι μεταβολές που καταγράφονται στις δύο αγορές δεν είναι ίδιες.
Στην Κίνα, η Ελλάδα ανέβηκε κατά οκτώ θέσεις σε σύγκριση με το 2025. Την προηγούμενη χρονιά βρισκόταν στην 31η θέση με ποσοστό 4%, ενώ το 2026 έφθασε στην 23η θέση με 6%.
Παραλίεςκαι νησιά
Στην Ινδία, αντίθετα, η Ελλάδα υποχώρησε κατά 11 θέσεις. Ωστόσο, η διαφορά σε ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2025 ήταν περιορισμένη και διαμορφώθηκε μόλις στις 1,6 ποσοστιαίες μονάδες.
Η απόσταση από αρκετές χώρες που προηγούνται στην ινδική κατάταξη παραμένει επίσης μικρή. Προορισμοί που βρίσκονται έως και εννέα θέσεις υψηλότερα από την Ελλάδα παρουσιάζουν διαφορά έως μία ποσοστιαία μονάδα από το ποσοστό της χώρας.
Η Ελλάδα απέναντι στους ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς
Η μελέτη εξετάζει επίσης τη θέση της Ελλάδας σε σύγκριση με βασικούς ανταγωνιστικούς προορισμούς της Μεσογείου. Στη συγκεκριμένη ομάδα περιλαμβάνονται η Ιταλία, η Ισπανία, η Γαλλία, η Πορτογαλία, η Τουρκία και η Κροατία.
Σε όλες τις μακρινές αγορές που αναλύθηκαν, τις δύο πρώτες θέσεις μεταξύ των μεσογειακών προορισμών καταλαμβάνουν η Γαλλία και η Ιταλία. Η Γαλλία βρίσκεται στην πρώτη θέση στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από την Κίνα και την Ινδία, ενώ η Ιταλία προηγείται στις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία.
Η Αυστραλία αποτελεί τη μοναδική από τις πέντε αγορές στην οποία η Ελλάδα βρίσκεται υψηλότερα από την Ισπανία. Μεταξύ των εξεταζόμενων μεσογειακών προορισμών, η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση και η Ισπανία την τέταρτη.
Στις υπόλοιπες αγορές, η Ισπανία βρίσκεται στην τρίτη θέση και ακολουθεί η Ελλάδα στην τέταρτη. Εξαίρεση αποτελεί η Ινδία, όπου η Ελλάδα βρίσκεται στην πέμπτη θέση μεταξύ των συγκεκριμένων ανταγωνιστικών προορισμών.
Η Πορτογαλία, η Τουρκία και η Κροατία ακολουθούν στις σχετικές κατατάξεις. Η σειρά και τα ποσοστά διαφοροποιούνται ανάλογα με την εξεταζόμενη αγορά και τις ταξιδιωτικές προτιμήσεις των κατοίκων της.
Αυστραλία: Η πιο ώριμη από τις πέντε αγορές
Η Αυστραλία αναδεικνύεται ως η πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη από τις πέντε μακρινές αγορές. Η εικόνα αυτή συνδέεται με την υψηλή πρόθεση πραγματοποίησης ταξιδιών στο εξωτερικό, τη θετική θέση της Ελλάδας στις ταξιδιωτικές προτιμήσεις και την τάση για ταξίδια μεγαλύτερης διάρκειας.
Το 71% των Αυστραλών που συμμετείχαν στην έρευνα σκοπεύει να πραγματοποιήσει διακοπές στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Πρόκειται για το δεύτερο υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των πέντε αγορών, μετά την Ινδία.
Παράλληλα, η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση μεταξύ των χωρών που εξετάζουν να επισκεφθούν οι Αυστραλοί. Στη σύγκριση με τους βασικούς μεσογειακούς ανταγωνιστές, καταλαμβάνει την τρίτη θέση και προηγείται της Ισπανίας.
Στις προτιμήσεις των Αυστραλών για τα είδη διακοπών στο εξωτερικό προηγούνται οι επισκέψεις σε μέρη με αξιοθέατα και οι διακοπές σε παραθαλάσσιους προορισμούς. Η αγορά παρουσιάζει επίσης αυξημένη προτίμηση για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων και μεγαλύτερης διάρκειας.
ΗΠΑ και Καναδάς: Αγορές υψηλής αξίας
Οι ΗΠΑ και ο Καναδάς παραμένουν αγορές υψηλής αξίας για τον ελληνικό τουρισμό. Οι ταξιδιωτικές προτιμήσεις τους συνδέονται με τον πολιτισμό, τη γαστρονομία, τις παραθαλάσσιες εμπειρίες και τα ποιοτικά τουριστικά προϊόντα.
Γεωγραφική αναφορά
Στον Καναδά, το 68% των ερωτηθέντων σκοπεύει να ταξιδέψει στο εξωτερικό κατά τους επόμενους 12 μήνες. Η Ελλάδα καταλαμβάνει τη 12η θέση μεταξύ των χωρών που εξετάζουν να επισκεφθούν οι Καναδοί, συγκεντρώνοντας ποσοστό 8%.
Στις ΗΠΑ, το αντίστοιχο ποσοστό πρόθεσης για διακοπές στο εξωτερικό είναι χαμηλότερο και διαμορφώνεται στο 54%. Η Ελλάδα βρίκεται στη 13η θέση των ταξιδιωτικών επιλογών των Αμερικανών, επίσης με ποσοστό 8%.
Όπως και κατά την προηγούμενη χρονιά, οι Αμερικανοί διαφοροποιούνται από τους ταξιδιώτες των περισσότερων άλλων αγορών. Σε όλες τις σχετικές απαντήσεις καταγράφουν χαμηλότερα ποσοστά ως προς την πρόθεση και τον προγραμματισμό διακοπών εκτός της χώρας τους.
Ως προς τα προτιμώμενα είδη διακοπών στο εξωτερικό, τόσο για τους Αμερικανούς όσο και για τους Καναδούς προηγούνται τα ταξίδια σε μέρη με αξιοθέατα και οι προορισμοί με παραλία. Αντίστοιχη εικόνα καταγράφεται και στην αυστραλιανή αγορά.
Κίνα: Άνοδος οκτώ θέσεων για την Ελλάδα
Η Κίνα αποτελεί αγορά με σημαντικές μελλοντικές προοπτικές, παρά το γεγονός ότι η Ελλάδα βρίσκεται ακόμη εκτός των 15 πρώτων προορισμών στις προτιμήσεις των Κινέζων ταξιδιωτών. Η χώρα καταλαμβάνει την 23η θέση, με ποσοστό 6%.
Παραλίεςκαι νησιά
Η βελτίωση σε σύγκριση με το 2025 ήταν η μεγαλύτερη που καταγράφηκε για την Ελλάδα μεταξύ των πέντε εξεταζόμενων αγορών. Μέσα σε ένα έτος, η χώρα ανέβηκε από την 31η στην 23η θέση και αύξησε το ποσοστό της από 4% σε 6%.
Η μεταβολή υποδηλώνει ενίσχυση της παρουσίας της Ελλάδας στις ταξιδιωτικές επιλογές των Κινέζων, αν και η αγορά εξακολουθεί να προσανατολίζεται κυρίως σε ασιατικούς προορισμούς. Μεταξύ των ανταγωνιστικών μεσογειακών χωρών, πρώτη στις προτιμήσεις των Κινέζων βρίσκεται η Γαλλία.
Το 56% των Κινέζων που συμμετείχαν στην έρευνα δηλώνει ότι σκοπεύει να πραγματοποιήσει διακοπές στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες. Το ποσοστό βρίσκεται κοντά σε εκείνο των ΗΠΑ και είναι χαμηλότερο από τα αντίστοιχα ποσοστά στην Ινδία, την Αυστραλία και τον Καναδά.
Σε αντίθεση με τους ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία, οι Κινέζοι τοποθετούν τη φύση στην πρώτη θέση μεταξύ των προτιμώμενων ειδών διακοπών στο εξωτερικό. Ακολουθούν οι παραθαλάσσιοι προορισμοί.
Η μελέτη συνδέει τις δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης της ελληνικής παρουσίας στην κινεζική αγορά με στοχευμένες ενέργειες προβολής και με την ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας. Η άνοδος στην κατάταξη αποτελεί το βασικότερο θετικό στοιχείο της αγοράς για το 2026.
Ινδία: Η μεγαλύτερη μεσομακροπρόθεσμη ευκαιρία
Η Ινδία παρουσιάζει το υψηλότερο ποσοστό πρόθεσης για ταξίδια στο εξωτερικό μεταξύ των πέντε εξεταζόμενων αγορών. Το 75% των ερωτηθέντων σκοπεύει να πραγματοποιήσει διεθνείς διακοπές κατά τους επόμενους 12 μήνες.
Παρά την υψηλή συνολική ταξιδιωτική ζήτηση, η Ελλάδα βρίσκεται σήμερα στην 37η θέση των επιλογών των Ινδών ταξιδιωτών, με ποσοστό 4%. Η θέση αυτή είναι χαμηλότερη κατά 11 θέσεις σε σύγκριση με το 2025.
Ωστόσο, η ποσοστιαία μεταβολή από το προηγούμενο έτος ήταν περιορισμένη και ανήλθε σε 1,6 ποσοστιαίες μονάδες. Επιπλέον, αρκετές χώρες που προηγούνται της Ελλάδας στην κατάταξη, ακόμη και κατά εννέα θέσεις, απέχουν έως μία ποσοστιαία μονάδα.
Η Ινδία χαρακτηρίζεται ως η μεγαλύτερη μεσομακροπρόθεσμη ευκαιρία μεταξύ των πέντε αγορών. Οι προοπτικές της συνδέονται με την εξαιρετικά υψηλή πρόθεση ταξιδιού, την ταχεία ανάπτυξη της μεσαίας τάξης και την έντονη αναζήτηση νέων διεθνών προορισμών.
Ταξίδιακαι μετακινήσεις
Στους παράγοντες που επηρεάζουν τις προοπτικές περιλαμβάνεται και η έναρξη απευθείας αεροπορικών συνδέσεων μεταξύ Ελλάδας και Ινδίας. Η ενίσχυση της συνδεσιμότητας περιορίζει ένα από τα βασικά εμπόδια για την ανάπτυξη των ταξιδιών μεταξύ των δύο χωρών.
Η αγορά απαιτεί εξειδικευμένη προσέγγιση και ενίσχυση της παρουσίας της Ελλάδας στην Ινδία. Παρά τη χαμηλή σημερινή κατάταξη, η μικρή ποσοστιαία απόσταση από αρκετούς προορισμούς που προηγούνται και η αύξηση της συνολικής εξερχόμενης ζήτησης διαμορφώνουν σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης.
Όπως και στην Κίνα, οι Ινδοί ταξιδιώτες τοποθετούν τη φύση στην πρώτη θέση μεταξύ των προτιμώμενων ειδών διακοπών στο εξωτερικό. Οι παραθαλάσσιοι προορισμοί ακολουθούν στις επιλογές τους.
Διαφορετικά ταξιδιωτικά χαρακτηριστικά ανά αγορά
Τα στοιχεία της έρευνας καταγράφουν σημαντικές διαφορές τόσο στην πρόθεση για διεθνή ταξίδια όσο και στα είδη διακοπών που προτιμώνται. Η Ινδία και η Αυστραλία εμφανίζουν τα υψηλότερα ποσοστά πρόθεσης, με 75% και 71% αντίστοιχα.
Ακολουθεί ο Καναδάς με 68%, ενώ η Κίνα βρίσκεται στο 56%. Οι ΗΠΑ καταγράφουν το χαμηλότερο ποσοστό, με το 54% των ερωτηθέντων να δηλώνει ότι σχεδιάζει διακοπές στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους 12 μήνες.
Οι διαφορές επεκτείνονται και στο περιεχόμενο των ταξιδιών. Για τους Αμερικανούς, τους Καναδούς και τους Αυστραλούς, οι διακοπές σε μέρη με αξιοθέατα και οι παραθαλάσσιοι προορισμοί βρίσκονται στις πρώτες θέσεις.
Για τους ταξιδιώτες από την Κίνα και την Ινδία, η φύση αποτελεί την πρώτη επιλογή. Στη δεύτερη θέση βρίσκονται οι διακοπές σε προορισμούς με παραλία.
Παρά τις διαφοροποιήσεις, οι πέντε αγορές παρουσιάζουν αυξημένη προτίμηση για ταξίδια με πτήσεις διάρκειας άνω των έξι ωρών. Παράλληλα, οι ταξιδιώτες επιλέγουν συχνά διαμονές τουλάχιστον πέντε ημερών.
Η Ελλάδα διαθέτει τουριστικά χαρακτηριστικά που αντιστοιχούν στις κυρίαρχες προτιμήσεις των συγκεκριμένων αγορών. Σε αυτά περιλαμβάνονται ο πολιτισμός, ο παραθαλάσσιος τουρισμός, η γαστρονομία, η φύση και οι αυθεντικές ταξιδιωτικές εμπειρίες.
Παραλίεςκαι νησιά
Η μελέτη καταγράφει διαφορετικά επίπεδα ωριμότητας, αναγνωρισιμότητας και ταξιδιωτικής ζήτησης ανά αγορά. Η Αυστραλία, ο Καναδάς και οι ΗΠΑ αποτελούν τις πιο εδραιωμένες μακρινές αγορές για την Ελλάδα, ενώ η Κίνα και η Ινδία βρίσκονται σε διαφορετικές φάσεις ανάπτυξης.
Η Κίνα καταγράφει σαφή βελτίωση της θέσης της Ελλάδας μέσα σε ένα έτος. Η Ινδία συνδυάζει υψηλή εξερχόμενη ζήτηση, αναπτυσσόμενη μεσαία τάξη και νέες αεροπορικές συνδέσεις, παρά τη χαμηλότερη σημερινή κατάταξη της χώρας.
Η διαφοροποιημένη επικοινωνία, η ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας και η προσαρμογή της παρουσίας της Ελλάδας στα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς αποτελούν τους βασικούς άξονες που αναδεικνύονται από τα αποτελέσματα. Οι πέντε αγορές διατηρούν ήδη σημαντική συμμετοχή στις συνολικές εισπράξεις του ελληνικού τουρισμού και παρουσιάζουν διαφορετικά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.
