Με βάση στοιχεία της GWI Travel από έρευνα που πραγματοποιήθηκε τους μήνες Ιανουάριο και Φεβρουάριο του 2026, η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση στις προτιμήσεις των Γερμανών και των Ιταλών για ταξίδια στο εξωτερικό, την τέταρτη θέση για τους Βρετανούς και τους Γάλλους και την έκτη θέση για τους Ισπανούς.
Η μελέτη πραγματοποιήθηκε σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων και εξετάζει την πρόθεση ταξιδιών στο εξωτερικό κατά τους επόμενους δώδεκα μήνες. Οι πέντε αγορές που αναλύονται συνεισέφεραν περισσότερο από το 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα το 2025. Η Γερμανία αποτέλεσε την πρώτη αγορά βάσει εσόδων, το Ηνωμένο Βασίλειο τη δεύτερη, η Γαλλία την τέταρτη, η Ιταλία την πέμπτη, ενώ η Ισπανία κατέγραψε σημαντική άνοδο τα τελευταία χρόνια.
Η προτίμηση των Ευρωπαίων για διακοπές κοντά στη θάλασσα παραμένει ιδιαίτερα ισχυρή, στοιχείο που ευνοεί το ελληνικό τουριστικό προϊόν. Παράλληλα, το περιβάλλον γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας οδηγεί περισσότερους από τρεις στους τέσσερις ταξιδιώτες να εξετάζουν προορισμούς πιο κοντά στον τόπο κατοικίας τους.
Η τάση αυτή δημιουργεί πλεονέκτημα για τους μεσογειακούς προορισμούς έναντι των μακρινών ταξιδιών, αλλά ταυτόχρονα ενισχύει τον ανταγωνισμό από χώρες όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία και η Κροατία, οι οποίες είναι ευκολότερα προσβάσιμες οδικώς ή σιδηροδρομικώς από πολλές ευρωπαϊκές αγορές.
Σύμφωνα με τη μελέτη, η ζήτηση για διακοπές στη θάλασσα και για ταξίδια city break παραμένει υψηλή στις περισσότερες αγορές, ενώ αυξημένο ενδιαφέρον καταγράφεται και για δραστηριότητες που συνδέονται με τη φύση και την πεζοπορία. Η εξέλιξη αυτή δημιουργεί δυνατότητες για την ανάδειξη λιγότερο ανεπτυγμένων τουριστικά περιοχών.
Η προτίμηση για ταξίδια διάρκειας πέντε έως επτά ημερών ή και μεγαλύτερης διάρκειας, σε συνδυασμό με πρόθεση διατήρησης ή αύξησης της ταξιδιωτικής δαπάνης, διαμορφώνει θετικές προοπτικές για τα τουριστικά έσοδα ανά επισκέπτη.
Αυξημένη τάση για “last minute” κρατήσεις
Ένα ακόμη χαρακτηριστικό που αναδεικνύεται είναι η αυξημένη τάση για κρατήσεις τελευταίας στιγμής. Η τάση αυτή εμφανίζεται εντονότερη το 2026 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος και επηρεάζει τη διαχείριση της ζήτησης σε όλες τις αγορές.
Οι Γάλλοι παρουσιάζουν διαφοροποιημένη συμπεριφορά σε σχέση με τις υπόλοιπες αγορές. Μόλις το 61% δηλώνει πρόθεση να πραγματοποιήσει ταξίδι στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες, έναντι ποσοστών 71%-74% στις υπόλοιπες χώρες. Παράλληλα, μόνο το 29% σχεδιάζει ένα ή δύο ταξίδια, όταν το αντίστοιχο ποσοστό στις άλλες αγορές κυμαίνεται μεταξύ 49% και 58%.
Αντίθετα, η Γαλλία εμφανίζει το υψηλότερο ποσοστό ταξιδιωτών με πρόθεση πραγματοποίησης επτά ή περισσότερων ταξιδιών ετησίως, καθώς το 18% ανήκει σε αυτή την κατηγορία, ενώ το 12% δηλώνει πρόθεση για εννέα ή περισσότερα ταξίδια.
Ως προς τον χρόνο προγραμματισμού, οι Γερμανοί και οι Βρετανοί οργανώνουν τα ταξίδια τους νωρίτερα, ενώ οι Ισπανοί και οι Ιταλοί τείνουν να πραγματοποιούν κρατήσεις πιο κοντά στην ημερομηνία αναχώρησης.
Σε επίπεδο μετακίνησης, οι ταξιδιώτες από τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ιταλία χρησιμοποιούν σε σημαντικό βαθμό αυτοκίνητο ή τρένο, γεγονός που ευνοεί κοντινότερους προορισμούς. Αντίθετα, το 91% των Βρετανών ταξιδεύει αεροπορικώς, γεγονός που διευρύνει το φάσμα επιλογών προορισμών.
Η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο εμφανίζουν μεγαλύτερη αντοχή σε υψηλότερες τιμές διαμονής και αεροπορικών εισιτηρίων. Το 42% των Γερμανών δηλώνει διατεθειμένο να δαπανήσει από 86 έως 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ το 22% περισσότερα από 145 ευρώ.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το 35% των ταξιδιωτών δηλώνει πρόθεση δαπάνης μεταξύ 76 και 125 λιρών ανά διανυκτέρευση, ενώ το 34% προτίθεται να δαπανήσει περισσότερες από 150 λίρες.
Στη Γαλλία, το 22% δηλώνει διατεθειμένο να δαπανήσει περισσότερα από 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ το 24% τοποθετείται στην κατηγορία των 86 έως 115 ευρώ.
Οι Ιταλοί και οι Ισπανοί εμφανίζονται περισσότερο ευαίσθητοι στις τιμές. Στην Ιταλία, το 33% δηλώνει πρόθεση δαπάνης από 86 έως 125 ευρώ ανά διανυκτέρευση και το 13% περισσότερα από 125 ευρώ. Αντίστοιχα, στην Ισπανία το 36% κινείται στην ίδια κατηγορία δαπάνης, ενώ το 13% δηλώνει πρόθεση για υψηλότερες δαπάνες διαμονής.
Τα ευρήματα της μελέτης καταδεικνύουν σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ των ευρωπαϊκών αγορών ως προς την πρόθεση ταξιδιού, τη συμπεριφορά κράτησης, τα μέσα μεταφοράς και το επίπεδο δαπάνης, αναδεικνύοντας τη σημασία της προσαρμογής της προσέγγισης ανά αγορά.
