Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι διεθνείς αφίξεις τουριστών ανήλθαν σε 1,52 δισεκατομμύρια το 2025, αυξημένες κατά 4% σε σύγκριση με το 2024 και το 2019. Η τουριστική ζήτηση διατηρήθηκε σταθερή παρά τις πληθωριστικές πιέσεις και τις γεωπολιτικές εντάσεις, με επιβράδυνση προς το τέλος του έτους.
Η Ευρώπη κατέγραψε 793 εκατ. διεθνείς αφίξεις, αυξημένες κατά 4% έναντι του 2024 και κατά 6% σε σχέση με το 2019, διατηρώντας το μεγαλύτερο μερίδιο παγκοσμίως (52%). Ακολούθησαν η Ασία-Ειρηνικός με 22% και η Αμερική με 14%, ενώ η Μέση Ανατολή και η Αφρική κατέγραψαν μερίδια 7% και 5% αντίστοιχα.
Στην Ελλάδα, οι διεθνείς αφίξεις (εξαιρουμένων των επιβατών κρουαζιέρας) ανήλθαν σε 37,9 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 5,6% σε σχέση με το 2024. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις χωρίς κρουαζιέρα αυξήθηκαν κατά 9,7% και διαμορφώθηκαν σε 22,5 δισ. ευρώ, ενώ τα έσοδα από κρουαζιέρα έφτασαν το 1,1 δισ. ευρώ (+3,9%). Συνολικά, τα έσοδα ανήλθαν σε 23,6 δισ. ευρώ, αυξημένα κατά 9,4%.
Οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις ανήλθαν σε 27,6 εκατομμύρια (+6,1%), με ισχυρές επιδόσεις σε όλα τα τρίμηνα και ιδιαίτερη αύξηση στο δ’ τρίμηνο (+10,1%). Τα Αεροδρόμια της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης κατέγραψαν αυξήσεις 10,1% και 10,4% αντίστοιχα, ενώ μειώσεις σημειώθηκαν σε Σαντορίνη και Κάρπαθο. Η Αθήνα συγκέντρωσε το 31,6% των αφίξεων, ακολουθούμενη από το Ηράκλειο και τη Ρόδο.
Στην κρουαζιέρα καταγράφηκαν 8,4 εκατ. αφίξεις επιβατών (+6%) και 6.129 αφίξεις πλοίων (+12%), με σημαντικές αυξήσεις σε Χανιά/Σούδα, Λαύριο και Κατάκολο. Αντίθετα, μειώσεις σημειώθηκαν σε Σαντορίνη και Μύκονο. Η επιβατική κίνηση από την Αδριατική υποχώρησε κατά 4,9%.
Η εσωτερική αεροπορική κίνηση έφτασε τα 9,9 εκατ. αφίξεις (+2,4%), με αυξήσεις σε Κρήτη, Ιόνια Νησιά και Δωδεκάνησα, ενώ οι Κυκλάδες κατέγραψαν μείωση. Η ακτοπλοϊκή κίνηση εσωτερικού διαμορφώθηκε σε 18,6 εκατ. επιβάτες, μειωμένη κατά 5,1%.
Οι συνολικές αφίξεις σε τουριστικά καταλύματα ανήλθαν σε 37,8 εκατομμύρια (+2,0%), ενώ οι διανυκτερεύσεις έφτασαν τα 156,2 εκατομμύρια (+2,0%), με τον Αύγουστο να παραμένει μήνας αιχμής.
Στη βραχυχρόνια μίσθωση, ο αριθμός καταλυμάτων κατέγραψε νέο υψηλό τον Αύγουστο με 247.000 μονάδες και 1,081 εκατ. κλίνες, ενώ η μέση διάρκεια παραμονής έφτασε έως 4,2 διανυκτερεύσεις. Οι αλλοδαποί ταξιδιώτες αποτέλεσαν έως και το 94% των επισκεπτών σε ορισμένους μήνες.
Ο Γενικός Δείκτης Ικανοποίησης των ξενοδοχείων διαμορφώθηκε σε 87,3%, με θετικές αξιολογήσεις να υπερτερούν, ενώ το Net Promoter Score ανήλθε σε 54. Η συνολική εμπειρία επισκεπτών σε εστίαση, διασκέδαση και αξιοθέατα αξιολογήθηκε με 9,1 στα 10.
Στον τομέα της απασχόλησης, το γ’τρίμηνο του 2025 καταγράφηκαν 475.000 εργαζόμενοι στον κλάδο καταλύματος και εστίασης (+5%), ενώ το δ’ τρίμηνο σημειώθηκε περαιτέρω αύξηση στους 377.000 εργαζόμενους (+2%).
