«Μοιραζόμαστε
όλοι- την ίδια έγνοια: το πώς μπορεί
σήμερα,
σε
δύσκολες συνθήκες για την Ελλάδα, να
αξιοποιηθεί αποτελεσματικά το γνωστικό
τους κεφάλαιο για την προώθηση του
τουρισμού μας. Πως μπορεί σήμερα να
γίνει το αποφασιστικό βήμα, για να
κάνουμε
και
πάλι τον τουρισμό αιχμή του δόρατος,
στη μεγάλη
προσπάθεια
για την ανάκαμψη της χώρας.
..Κεντρικός
στόχος του Υπουργείου Τουρισμού, είναι
να μετατρέψει τους πολιτικούς του
στόχους σε στόχους πρακτικούς και
καθημερινούς, σε στόχους απτούς. Να
μιλήσει στη γλώσσα των πολιτών, να τους
πείσει με επιχειρήματα για τις σημαντικές
δυνατότητες της χώρας μας στον τουρισμό.
Να περάσουμε το μήνυμα ότι ο τουρισμός
μας αφορά όλους και όλες. Ότι ο τουρισμός
μπορεί να ανοίξει την πόρτα της ανάπτυξης
και των επενδύσεων. Πρέπει να πετύχουμε
διαρθρωτικές αλλαγές που θα βοηθήσουν
την Ελλάδα να αναπτυχθεί. Συνεργαζόμαστε
ήδη με σειρά Υπουργείων τόσο στον τομέα
των νομοθετικών ρυθμίσεων, όσο και στο
κομμάτι της κοινωνικής ειρήνης και
ασφάλειας σημαντική προϋπόθεση για να
προσελκύσουμε επενδύσεις αλλά και
επισκέπτες στην Ελλάδα. Δουλεύουμε
επάνω σε μια συγκεκριμένη στρατηγική
επικοινωνίας για τον τουρισμό. Ένα
πλαίσιο στόχων για τα επόμενα χρόνια,
μέσα από το οποίο θα ισχυροποιηθεί το
brand name «Ελλάδα» και θα μπορέσουμε να
ανακτήσουμε το έδαφος σε σημεία που δεν
υπήρξε μέχρι σήμερα η επιθυμητή ανάπτυξη.
Η στρατηγική για το μάρκετινγκ του
ελληνικού τουρισμού αποτελεί βασική
μας προτεραιότητα.
Ανεξάρτητα
από τις δυσκαμψίες που δημιούργησε η
κρίση. Ο τουρισμός δε νοείται να πορεύεται
χωρίς ένα σχέδιο μάρκετινγκ, το οποίο
να καταγράφει και να αντιμετωπίζει
ρεαλιστικά, τις αδυναμίες και τα
προτερήματά του, τους κινδύνους και τις
ευκαιρίες για την ανάπτυξή του. Το έχω
πει επανειλημμένα…
Σήμερα
πια έχουμε την ευκαιρία και κυρίως την
υποχρέωση, να στραφούμε σε μια κοινή
εθνική στρατηγική. Αλλάζοντας συνήθειες
χρόνων, αλλάζουμε τον τρόπο που μας
βλέπουν οι άλλοι. Αλλάζουμε τα δικά μας
δεδομένα και τις δικές μας συνθήκες.
Και οι αλλαγές αυτές είναι απαραίτητες
για να φτιάξουμε επιτέλους ένα περιβάλλον
ασφάλειας.
Ασφάλεια
για σταθερό οικονομικό –περιβάλλον.
Ασφάλεια
για επενδύσεις.
Ασφάλεια
για ανάπτυξη.
Δημόσια
ασφάλεια, που θα κάνει τη χώρα μας πιο
ελκυστικό προορισμό, με κύρος και θετική
φήμη στη διεθνή αγορά.
Στόχος
του Υπουργείου Τουρισμού είναι μέσα
στα επόμενα χρόνια, η χώρα να έχει
επιστρέψει στους κορυφαίους τουριστικούς
προορισμούς. Για να το πετύχουμε αυτό
επενδύουμε –όπως είπα και προηγουμένως-στην
επικοινωνία, το μάρκετινγκ του τουρισμού
καθώς και σε όλα τα σύγχρονα εργαλεία
προώθησης. Επενδύουμε σε όλες τις
δραστηριότητες που θα αναδείξουν μια
νέα Ελλάδα. Μια νέα εικόνα.
Η
Ελλάδα δεν είναι μόνο ‘Ήλιος και
Θάλασσα’. Αυτό πρέπει να γίνει πια
αντιληπτό. Μπορεί στις προηγούμενες
δεκαετίες να στηριχθήκαμε αποκλειστικά
σε αυτό το μοντέλο ανάπτυξης, αλλά πλέον
δεν επαρκεί. Τα δεδομένα έχουν αλλάξει.
Οι ανάγκες είναι διαφορετικές. Ο ελληνικός
τουρισμός επιβάλλεται να απεγκλωβιστεί
από την τεράστια εποχικότητά του...
Ανοίγοντας το δρόμο στις ειδικές μορφές
τουρισμού, δεν κάνουμε το προϊόν μας
μόνο πιο πολυεπίπεδο και πιο ελκυστικό,
αλλά, δίνουμε ανάσα στην τουριστική
επιχείρηση, αυξάνουμε τις περιόδους
απασχόλησης για τους εργαζόμενους και
δημιουργούμε επιπλέον πηγές εσόδων για
το κράτος.
Για
αυτό το λόγο έχουμε επενδύσει τόσο
σθεναρά σε ένα αναγκαίο σχέδιο εθνικής
στρατηγικής επικοινωνίας. Κεντρικός
μας στόχος είναι ο επανακαθορισμός της
θέσης της Ελλάδας στην παγκόσμια
τουριστικά αγορά. Γιατί στην κρίση
δεν έχει λογική η από-επένδυση στην
επικοινωνία. Αυτόν το δρόμο δυστυχώς
ακολουθήσαμε τα προηγούμενα χρόνια και
τα αποτελέσματα του τα γνωρίζουμε
όλοι. Ο τουρισμός μπορεί να είναι
ανταγωνιστικός και αποδοτικός για την
οικονομία, μόνο με ισχυρό brand name,
σύγχρονες μεθόδους μάρκετινγκ και όρους
της αγοράς.
Και
όταν λέω μάρκετινγκ, εννοώ όραμα. Στόχους.
Δράσεις επικοινωνίας που θα μας οδηγήσουν
στα επιδιωκόμενα αποτελέσματα. Όπως το
rebranding, οι στοχευμένες καμπάνιες, η
προβολή της χώρας σε παγκόσμιες εκθέσεις,
η αξιοποίηση των δυνατοτήτων που
προσφέρει το διαδίκτυο τα μέσα κοινωνικής
δικτύωσης και οι νέες τεχνολογίες... Και
για να φτάσουμε σε αυτές τις δράσεις,
σαφέστατα σημαντικό ρόλο παίζει η
έρευνα. Η γνώση του πεδίου.
Η
έρευνα είναι απολύτως αναγκαία για να
μπορούμε να μιλάμε για μάρκετινγκ και
σχεδιασμό με ασφάλεια. Πρέπει να
ομολογήσουμε ότι στη συλλογή πρωτογενών
στοιχείων υπάρχει σημαντική υστέρηση.
Έχουμε εδώ και καιρό επισημάνει την
άμεση ανάγκη για τη λειτουργία του
δορυφόρου λογαριασμού. Αυτή την ανάγκη
καλούμαστε να καλύψουμε στο αμέσως
επόμενο διάστημα. Τίποτα δεν μπορεί να
γίνει σωστά, αν δεν υπάρχουν αξιόπιστα,
στοιχεία και εξειδικευμένες έρευνες
για όλο το φάσμα της τουριστικής
δραστηριότητας.
Μια
και μιλάμε για το μάρκετινγκ, επιτρέψτε
μου να εστιάσω στον κρίσιμο ρόλο και τη
δυναμική του ΕΟΤ: το πρόσωπο του ελληνικού
τουρισμού στο εξωτερικό είναι ο ΕΟΤ.
Ένα πρόσωπο πολύτιμο για την ελληνική
πολιτεία, ένα πρόσωπο που έχει να
προσφέρει πείρα και τεχνογνωσία, αλλά
που πρέπει να περάσει από διαρθρωτικές
αλλαγές, προκειμένου να ανταποκριθεί
στις ανάγκες της χώρας. Ένας από τους
βασικούς στόχους του Υπουργείου Τουρισμού
είναι η δημιουργία ενός ΝΕΟΥ ΕΟΤ, που
θα έχει έναν ουσιαστικό και ενεργό ρόλο,
προκειμένου να λειτουργήσει ως ισχυρός
εκτελεστικός βραχίονας στην προώθηση
του τουριστικού μας προϊόντος. Στόχος
μας είναι να αναδιοργανώσουμε τα γραφεία
εξωτερικού και να εκσυγχρονίσουμε την
ελεγκτική διαδικασία των τουριστικών
επιχειρήσεων.
Να
μπούμε με νέα εργαλεία, αξιοποιώντας
νέες τεχνικές στην προβολή της χώρας.
Να διαμορφώσουμε τη νέα τουριστική
ταυτότητα της Ελλάδας. Να κινηθούμε
στοχευμένα, έξυπνα, δυναμικά και με
χαμηλά κόστη. Να κάνουμε τον ΕΟΤ έναν
σύγχρονο και ευέλικτο οργανισμό που
μπορεί να ανταποκρίνεται στις αυξημένες
απαιτήσεις τις αγοράς.... Σε αυτή τη
διαδικασία, θέλουμε αρωγό, συμπαραστάτη
και σύμμαχο τον ιδιωτικό τομέα. Τους
θεσμικούς φορείς του τουρισμού. Τις
Περιφέρειες και τους Δήμους της χώρας.
Στόχος μας είναι, στο αμέσως επόμενο
διάστημα, να προσδιορίσουμε συγκεκριμένα
πεδία συνεργασίας....Η χώρα αποτελεί
κορυφαίο εθνικό brand. Μέχρι πριν από πέντε
χρόνια ήταν στη λίστα των μεγαλύτερων
τουριστικών δυνάμεων του κόσμου. Μπορεί
να βρεθεί και πάλι στη θέση αυτή.
Η
Ελλάδα είναι επιτέλους παρούσα. Διεκδικεί
τη θέση που της αξίζει. Κερδίζει τις
μάχες που δίνει. Το 2013 μπορεί να είναι
μια πολύ καλύτερη χρονιά».
