Με αφετηρία αυτή τη διαπίστωση, η ArtSpark – εταιρεία που σχεδιάζει και επιμελείται Art Programs για high-end projects φιλοξενίας – δημοσίευσε το νέο whitepaper με τίτλο “The Art of Returns: Measuring the ROI of Art in Hospitality”, το οποίο εξετάζει τον ρόλο της τέχνης στα σύγχρονα ξενοδοχειακά έργα και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει το positioning, την αναγνωρισιμότητα και τη μακροπρόθεσμη αξία ενός ξενοδοχειακού asset.
Η μελέτη βασίζεται σε διεθνείς έρευνες, στοιχεία της αγοράς και παραδείγματα από τον κλάδο της φιλοξενίας. Παρουσιάζει την τέχνη όχι μόνο ως αισθητικό στοιχείο, αλλά και ως στρατηγικό εργαλείο διαφοροποίησης για τα ξενοδοχειακά projects.
Σύμφωνα με τα ευρήματα του whitepaper, η ενσωμάτωση της τέχνης μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία ισχυρότερης ταυτότητας, στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας πολυτελών ξενοδοχείων και στη διαμόρφωση εμπειριών που παραμένουν στη μνήμη των επισκεπτών.
Η μελέτη εξετάζει επίσης τη σχέση της τέχνης με την εμπορική τοποθέτηση ενός ξενοδοχείου και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει τη συνολική ανταγωνιστικότητα ενός hospitality asset, σε μια αγορά όπου η εμπειρία του επισκέπτη αποτελεί ολοένα σημαντικότερο παράγοντα διαφοροποίησης.
Η κα Αλίκη Τσιρλιάγκου, ιδρύτρια της ArtSpark, αναφέρει: “Τα τελευταία χρόνια βλέπουμε την τέχνη να αποκτά έναν πιο ουσιαστικό ρόλο στα ξενοδοχειακά projects. Παλιότερα, συμπλήρωνε τον σχεδιασμό ενός έργου, ενώ σημερα αποτελεί ένα στρατηγικό εργαλείο που συμβάλλει στη διαμόρφωση ταυτότητας, διαφοροποίησης και ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Σε μια αγορά όπου οι εμπειρίες φιλοξενίας γίνονται ολοένα και πιο συγκρίσιμες, η τέχνη μπορεί να επηρεάσει καθοριστικά τον τρόπο με τον οποίο ένα ξενοδοχείο γίνεται αντιληπτό και θυμάται ο επισκέπτης”.
Η έκδοση του whitepaper έρχεται να αναδείξει τη σημασία της τέχνης ως παράγοντα που συνδέεται με τη στρατηγική ανάπτυξης, την εμπορική αξία και τη διαφοροποίηση των ξενοδοχειακών επενδύσεων στο σύγχρονο περιβάλλον φιλοξενίας.
