Ισχυρό καλοκαίρι – ο Σεπτέμβριος εξελίσσεται σε «νέο Αύγουστο»
Τα στοιχεία δείχνουν ότι ο Ιούλιος καταγράφει αύξηση ζήτησης κατά 9,9% σε ετήσια βάση, ενώ ο Σεπτέμβριος αναδεικνύεται στον μεγάλο πρωταγωνιστή της σεζόν. Η λεγόμενη shoulder season ενισχύεται σημαντικά, με διψήφια άνοδο σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες τιμολόγησης:
- Economy (Οικονομικά / Χαμηλού κόστους): +13,4%
- Budget (χαμηλού προύπολογισμού): +13,0%
- Midscale (μεσαίας κατηγορίας): +12,9%
- Upscale (υψηλής κατηγορίας): +11,5%
Αντίθετα, ο Ιούνιος εμφανίζεται πιο υποτονικός, με τα οικονομικά καταλύματα να κινούνται οριακά χαμηλότερα από πέρυσι.
Οι ταξιδιώτες στρέφονται στη «μεσαία» αγορά
Η AirDNA διαπιστώνει επίσης μετατόπιση της ζήτησης προς τα μεσαίας κατηγορίας καταλύματα. Οι ταξιδιώτες φαίνεται να απομακρύνονται τόσο από τις πολύ ακριβές όσο και από τις πολύ φθηνές επιλογές, αναζητώντας καλύτερη σχέση ποιότητας – τιμής.
Για τους βασικούς θερινούς μήνες (Ιούνιος–Αύγουστος), οι κατηγορίες:
- Economy (+7,3%)
- Midscale (+7,7%)
- Upscale (+6,9%)
ξεπερνούν σε απόδοση τόσο τα Budget (+5,4%) όσο και τα Luxury (+5,6%).
Βόρεια Ευρώπη: ο μεγάλος κερδισμένος του 2026
Η μεγαλύτερη τάση του φετινού καλοκαιριού είναι η ενίσχυση των βορειοευρωπαϊκών προορισμών έναντι των παραδοσιακών μεσογειακών αγορών.
Στις μεγαλύτερες αγορές:
- Η Γαλλία παραμένει η μεγαλύτερη αγορά με 22,7 εκατ. διανυκτερεύσεις και αύξηση 8,7%.
- Η Ιταλία καταγράφει άνοδο 11,6%.
- Το Ηνωμένο Βασίλειο αυξάνεται κατά 13,6%.
- Η Ισπανία κινείται πιο συγκρατημένα (+1,9%), ένδειξη πιθανής κόπωσης ή αντίστασης στις υψηλές τιμές.
- Η Γερμανία παραμένει ελαφρώς αρνητική (-0,5%).
Στη Μεσόγειο:
- Η Ελλάδα σημειώνει ισχυρή αύξηση 9,3%.
- Η Πορτογαλία κινείται στο +5,7%.
- Η Κροατία αποτελεί τη μεγαλύτερη αρνητική έκπληξη με πτώση 6,4%.
Την ίδια ώρα, οι βόρειες αγορές «εκτοξεύονται»:
- Δανία: +50,9%
- Πολωνία: +19%
- Σουηδία: +17,8%
- Νορβηγία: +15%
- Ολλανδία: +10%
Η τάση αυτή αποδίδεται στην αναζήτηση πιο δροσερών και λιγότερο κορεσμένων προορισμών, καθώς η ακρίβεια και τα ακραία καιρικά φαινόμενα επηρεάζουν τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών.
Ελλάδα: ακριβός καλοκαιρινός προορισμός
Η έρευνα της AirDNA αναδεικνύει και το υψηλό εποχικό κόστος των διακοπών στην Ελλάδα. Η χώρα εμφανίζει μία από τις μεγαλύτερες αυξήσεις τιμών στην Ευρώπη κατά τους θερινούς μήνες, με τα ADRs (μέση ημερήσια τιμή διαμονής) να είναι αυξημένα κατά 54,9% σε σχέση με την υπόλοιπη χρονιά.
Σε επίπεδο πόλεων και περιοχών:
- Η Μύκονος συγκαταλέγεται στους ακριβότερους καλοκαιρινούς προορισμούς της Ευρώπης, με θερινό premium +65,6%.
- Το Πορτιμάο καταγράφει το υψηλότερο premium (+71,6%).
- Η Μαρμπέγια τρίτη ακολουθεί με +57,3%.
Στον αντίποδα, πόλεις όπως η Πράγα, το Αμβούργο και η Νάπολη εμφανίζουν σχεδόν σταθερές τιμές όλο τον χρόνο, χάρη στη σταθερή ζήτηση city-break τουρισμού.
Νέος ταξιδιωτικός χάρτης στην Ευρώπη
Η συνολική εικόνα δείχνει ότι το 2026 η ευρωπαϊκή τουριστική ζήτηση όχι μόνο παραμένει ισχυρή, αλλά και διαχέεται γεωγραφικά περισσότερο από ποτέ. Οι ταξιδιώτες φαίνεται να επαναπροσδιορίζουν τις επιλογές τους, αναζητώντας καλύτερη αξία, ηπιότερες θερμοκρασίες και λιγότερο κορεσμένους προορισμούς, μεταβάλλοντας σταδιακά τον παραδοσιακό τουριστικό χάρτη της Ευρώπης.
